Cách người tạo nội dung giữ chân khán giả

Mỗi ngày, công chúng nhận được vô số thông tin. Vậy làm cách nào để người sáng tạo nội dung giữ chân công chúng trên xa lộ thông tin rộng lớn?

Ngã tư của nghề

Khởi đầu là một nhà báo, Melanie Deziel đã được đào tạo chuyên sâu về phóng sự điều tra và phê bình nghệ thuật. Nhưng như một định mệnh, Melanie Deziel ra trường vào thời điểm nhiều tòa soạn bắt đầu giảm quy mô nhân sự, mọi thứ vận hành theo hướng phát triển bằng kỹ thuật số.

Bìa sách mới phát hành tại Việt Nam. (Ảnh: Xuân Tiến)

Cô nhận ra rằng mình cần phải có những kỹ năng như một người sáng tạo nội dung, để có thể sử dụng trong môi trường thay đổi hàng ngày, thay vì chỉ làm biên tập viên tại một tòa soạn như định hướng nghề nghiệp ban đầu của cô. cái đầu.

Từ đó, con đường đến với lĩnh vực sáng tạo nội dung đã mở ra với Melanie Deziel. Cô bắt đầu viết sách để chia sẻ những kinh nghiệm từ sự nghiệp của mình.

Sách Nội dung phù thủy (Khung nhiên liệu nội dung) là sự đúc kết từ chặng đường Melanie Deziel đã gắn bó, phát triển với nghề, được xuất bản lần đầu vào năm 2020 và bản dịch tiếng Việt phát hành vào tháng 8 năm 2022.

Với quan điểm marketing nhấn mạnh việc sử dụng hiệu quả thế mạnh của người sáng tạo, cuốn sách phù hợp với các chuyên gia nội dung, chủ doanh nghiệp nhỏ và cả những người mới bắt đầu làm công việc sáng tạo. tạo nội dung.

Công thức nấu ăn

Con đường sáng tạo nội dung của Melanie Deziel cho chúng ta thấy sự cần thiết phải nhanh chóng thích ứng với thời đại. Không gian của sự sáng tạo luôn đòi hỏi sự thay đổi nhanh chóng để phù hợp với bối cảnh. Làm thế nào để có được một công thức tương đối cho hành trình sáng tạo?

Melanie Deziel đề xuất một khung tư duy nội dung đơn giản, thiết thực (dễ tiếp cận, dễ triển khai), so với nhiều bộ khung dành cho nhà tiếp thị cấp cao trước đây. Nó là một khuôn khổ: ý tưởng = tiêu điểm + hình thức (có 10 tiêu điểm và 10 tiêu điểm).

Khung mô phỏng lại quá trình hình thành ý tưởng, giúp khán giả tiếp thu ý tưởng tốt hơn và người sáng tạo đưa ra các phương pháp tiếp cận mới cho nhiều phân khúc đối tượng, giúp họ vui vẻ và hài lòng hơn.

Trong khuôn khổ cô đọng đó, với vô số câu hỏi gợi mở, và những câu chuyện minh họa, độc giả sẽ tìm thấy vô số điểm kết nối khác nhau cho những sáng tạo độc đáo.

Melanie Deziel nhấn mạnh quan điểm rằng, để tạo ra nội dung thu hút công chúng, cần chú ý đến hai yếu tố quan trọng là “tiêu điểm” (được hiểu là nội dung) và hình thức.

Melanie Deziel là một tác giả người Mỹ đi tiên phong trong lĩnh vực tiếp thị nội dung. (Nguồn: johndemato)

Các “trọng tâm” cơ bản là: con người, chi tiết, lịch sử, quy trình, danh sách, dữ liệu, sản phẩm, ví dụ, ý kiến. Các “biểu mẫu” cơ bản là: văn bản, âm thanh, video, hình ảnh, bảng câu hỏi, công cụ, bản đồ, mốc thời gian.

Đáng chú ý, ở cuối sách, tác giả cho biết độc giả có thể vào trang web của cô để tham gia vào các ma trận miễn phí mà bất kỳ cá nhân, tổ chức nào cũng có thể sử dụng.

‘Phẩm giá của Văn học’: Một cuốn sách thú vị của một người viết lời cho tổng thống Hàn Quốc Không chỉ là những dòng tâm tình minh chứng cho vẻ đẹp của văn chương, cuốn “Phẩm cách văn chương” của tác giả …

Bộ sách thiếu nhi hấp dẫn làm quà tặng Tết Trung thu 2022 Trung thu năm nay, Nhã Nam giới thiệu bộ sách hấp dẫn, thích hợp làm quà tặng cho các em nhỏ.

Phát hành cuốn sách đặc biệt về Đại tướng Võ Nguyên Giáp Nhân kỷ niệm 111 năm ngày sinh Đại tướng Võ Nguyên Giáp (25/8/1911 – 25/8/2022), tác giả Nguyễn Thị Mỹ Dung đã phối hợp với Bảo tàng …

Hội nghị đã quán triệt nội dung cuốn sách ‘Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về con đường đi lên chủ nghĩa xã hội của Việt Nam’ Chiều 22/8, Bộ Ngoại giao tổ chức Hội nghị quán triệt nội dung cuốn sách và một số điều của Tổng Bí thư …

Hai cuốn sách mới với cách nghĩ khác về nước Mỹ Hai cuốn sách mới nhất do Nhã Nam phát hành về nước Mỹ sẽ giúp độc giả có nhiều góc nhìn mới mẻ và sâu sắc …