Việt Nam hiện là một trong 15 nước xuất khẩu nông sản lớn nhất thế giới. Nông sản Việt Nam cũng đã có mặt trên gần 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Những con số phần nào cho thấy nông sản Việt Nam đã có thương hiệu và được người tiêu dùng trên thế giới đón nhận.
Nông sản Việt Nam ngay từ đầu hầu hết là “vô danh tiểu tốt”, xuất khẩu dưới dạng bao trơn hoặc đứng tên doanh nghiệp nước ngoài, nhưng nay ngày càng nhiều nông sản mang thương hiệu Việt Nam được thế giới biết đến và ưa chuộng.
Sau khi hiệp định EVFTA được ký kết, những trái bưởi da xanh đầu tiên đã được một doanh nghiệp Cần Thơ xuất khẩu sang châu Âu. Sau đó, bưởi, thanh long, dừa của một doanh nghiệp Bến Tre cũng lên đường sang Đức, Anh, Hà Lan. Một điểm chung là trên tất cả các bao bì đều ghi rõ xuất xứ từ Việt Nam.
Nhiều thị trường khó tính ưa chuộng dừa tươi của Việt Nam. (Ảnh: PLO)
“Khi mang thương hiệu đi, chúng tôi không mang thương hiệu dừa Vina T&T mà mang thương hiệu dừa xiêm Bến Tre của Việt Nam, là của địa phương, vùng đó ngon. Khi thành công, chúng tôi muốn đưa thương hiệu vùng miền để xuất khẩu và tôi đang áp dụng cho nhiều loại trái cây khác ”, ông Nguyễn Đình Tùng, Tổng giám đốc Tập đoàn Vina T&T cho biết.
Một niềm tự hào khác, sản phẩm mang dòng chữ “nguồn trái cây tươi ngon nhất Đồng bằng sông Cửu Long” hiện đã được phục vụ tại các sân bay, chuỗi nhà hàng khách sạn, resort cao cấp.
Với gạo, có thương hiệu, dán logo trên bao bì càng mừng hơn khi lâu nay được “thay tên đổi họ”.
“Trước đây cơm của ta, ruột của ta mà còn là vỏ của người khác, xấu hổ vô cùng, vì không giới thiệu được sản phẩm của mình mà lại không có danh tiếng. Lần này áo ngoài ghi rõ ràng.” đây là một thắng lợi lớn ”, ông Huỳnh Văn Thôn, Chủ tịch Tập đoàn Lộc Trời, chia sẻ.
Tạo dựng thương hiệu và tạo dựng danh tiếng không hề đơn giản. Như để chinh phục thị trường Mỹ, dừa trước đây là hàng khuyến mại, quà biếu thì nay, mỗi ngày doanh nghiệp xuất 1 container. Bản đồ xuất khẩu đã có những tên thương hiệu đầu tiên, đây sẽ là kinh nghiệm cho nhiều tên tuổi khác trong tương lai không xa.
Nhiều nông sản Việt Nam bị xâm phạm nhãn hiệu
Bên cạnh những sản phẩm đã có chỗ đứng trên thị trường vẫn còn những sản phẩm có chất lượng rất tốt nhưng chưa tạo dựng được thương hiệu.
Việc xây dựng và bảo hộ thương hiệu nông sản Việt Nam trong những thập kỷ qua còn chậm khiến nông sản Việt Nam đôi khi rơi vào tình trạng bị thương nhân, doanh nghiệp nước ngoài làm giả, đăng ký bị mất nhãn hiệu. Câu chuyện nước mắm Phú Quốc, cà phê Trung Nguyên, kẹo dừa Bến Tre… là những ví dụ điển hình. Hay mới đây tình trạng này cũng xảy ra với loại gạo từng được xếp vào loại gạo ngon nhất thế giới ST25.
Cả nước có hàng nghìn sản phẩm nông, lâm, thủy sản có uy tín nhưng đến nay mới có hơn 100 chỉ dẫn địa lý. Số lượng nhãn hiệu chứng nhận, nhãn hiệu tập thể được đăng ký xác lập và bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ khoảng 2.000. Trong số đó, chỉ một số được đăng ký bảo hộ ở nước ngoài.
Do chưa quan tâm đúng mức đến việc bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, một số thương hiệu nông sản Việt Nam đã bị lạm dụng hoặc bị “cướp” tên tuổi ở nước ngoài, như trường hợp nước mắm Phú Quốc, cà phê Buôn Ma Thuột. , Cà phê Trung Nguyên, kẹo dừa Bến Tre.
Hay mới đây, giống lúa ST25 của kỹ sư Hồ Quang Cua đã đạt giải nhất. Gạo ngon nhất thế giới năm 2019. Trong lúc ông Cua chưa kịp làm gì thì một công ty ở Australia và 4 công ty ở California, Mỹ đã nhanh chóng làm ra một loại hồ dán. đăng ký nhãn hiệu tại nước sở tại. ST25 chỉ là “bản sao” của vụ tai nạn mà Bà Thơm Chợ Đào phải chịu 20 năm trước.
Giải pháp định vị thương hiệu nông sản Việt Nam
Không riêng gì ST25, Việt Nam dù đã vươn lên trở thành 1 trong 3 nước xuất khẩu gạo hàng đầu thế giới. Gạo Việt Nam chiếm khoảng 15% tổng lượng gạo xuất khẩu toàn cầu. Tuy nhiên, trong một thời gian dài, gạo Việt Nam chỉ được xuất khẩu dưới dạng bao trơn và được phân phối dưới thương hiệu của các nhà nhập khẩu ở nước ngoài.
Nếu xuất khẩu có thương hiệu không chỉ thể hiện sự ổn định bền vững, định vị được thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng nước ngoài mà giá trị nông sản cũng sẽ tăng lên.
Theo thống kê của Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Công Thương, nông sản xuất khẩu có thương hiệu riêng sẽ tăng giá trị từ 200-300%, thậm chí có nông sản giá trị tăng tới 500%.
Trên thực tế, các trường hợp xuất khẩu nông sản bị xâm phạm nhãn hiệu ra nước ngoài phần lớn là do các doanh nghiệp, nhà sản xuất chưa thực sự quan tâm đến việc bảo hộ sở hữu trí tuệ cho nông sản mà đơn lẻ. kinh doanh là không đủ. Sự quyết liệt với những giải pháp cụ thể, đồng bộ hơn của các cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội, ngành hàng là hết sức cần thiết để “vá” những lỗ hổng trong xây dựng và bảo vệ thương hiệu nông sản xuất khẩu. .
Gạo ST25 đang được thị trường trong và ngoài nước ưa chuộng. (Ảnh: Lao động)
“Chúng ta muốn xây dựng thương hiệu gạo thành công thì trước hết phải gắn sản xuất với tiêu thụ, tức là phải gắn chặt mối liên kết giữa doanh nghiệp và nông dân với nhau. Nông dân phải sản xuất theo yêu cầu thì người tiêu dùng mới chấp nhận và tin tưởng”. Thương hiệu gạo Việt Nam sẽ thành công, chúng ta có sự quảng bá, tiếp thị của các cơ quan ban ngành, nếu được quản lý như Bộ Công Thương, Chính phủ sẽ bảo vệ thương hiệu gạo Việt Nam “, ông Phạm Thái Bình, Tổng Giám đốc Trung An Hi cho biết. -công ty cổ phần công nghệ nông nghiệp.
“Để xây dựng thương hiệu, chúng ta phải đi bằng hai chân, trước hết phải dựa vào những thương hiệu quen thuộc được thị trường và người dân nước sở tại yêu mến, sau đó bán nguyên liệu, phụ kiện gia công cho họ. xuất khẩu thương hiệu khác nhưng mặt sau vẫn có dòng chữ “Sản phẩm của Việt Nam” thì người tiêu dùng giờ đây đã có đủ hiểu biết để đánh giá sản phẩm dựa trên nguồn gốc xuất xứ. trên thị trường ”, ông Nguyễn Phú Hòa, Trưởng Thương vụ Việt Nam tại Australia cho biết.
“Hiện Bộ Công Thương, Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn, Bộ Khoa học và Công nghệ đang có các chương trình hợp tác hỗ trợ bảo hộ nhãn hiệu chỉ dẫn địa lý ở nước ngoài. Có thể hỗ trợ doanh nghiệp tham gia giải quyết tranh chấp nếu có ở nước ngoài ”, ông Tạ Mạnh Cường, Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương cho biết. biết.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!
