Vào tháng 9, thương hiệu đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ Rolex thông báo sẽ tăng giá đồng hồ khoảng 4-7%. Đợt tăng giá thứ hai của Rolex trong năm nay được nhắm mục tiêu cụ thể vào Vương quốc Anh do giá trị của đồng bảng Anh giảm so với các thị trường khác. Theo đó, giá của một chiếc Rolex Submariner tăng lên 8.600 USD, trong khi GMT Master II tăng lên 10.000 USD. Tuy nhiên, nhu cầu của khách hàng vẫn vượt xa nguồn cung.
Người phát ngôn của công ty Thụy Sĩ xác nhận rằng giá đồng hồ của họ ở Anh đã tăng trung bình 5% kể từ ngày 1 tháng 9. Theo tạp chí WatchPro, sự tăng giá này có liên quan đến sự trượt giá của đồng bảng Anh, Giá trị của đồng hồ Rolex ở Anh có thể trở nên rẻ hơn so với các thị trường khác. Trước đó, vào tháng 1, Rolex cũng đã tăng giá một lượng tương tự tại hầu hết các thị trường lớn bao gồm Anh và Mỹ.
Tuy nhiên, vào ngày đầu tháng 10, Bloomberg đưa tin các sản phẩm của Rolex và nhiều thương hiệu xa xỉ khác đang giảm giá mạnh. Do đồng bảng Anh giảm giá, Rolex và nhiều thương hiệu khác đã phải giảm giá tới 19%. Cụ thể, Rolex GMT-Master II hiện có giá 9.293 USD tại Anh, trong khi tại Mỹ chiếc đồng hồ này có giá 11.289 USD. Mẫu Datejust có giá 7.088 USD ở Anh, rẻ hơn 19% so với ở Mỹ. Rolex Cosmograph Daytona bằng vàng trắng được bán với giá 32.635 USD tại Mỹ, bao gồm thuế bán hàng 7%. Tại Anh, mẫu xe này sẽ có giá 22.444 USD, giảm 31% …
Chính phủ mới của Vương quốc Anh hứa hẹn sẽ thay đổi chính sách. Đặc biệt, kế hoạch tái áp dụng chiết khấu thuế giá trị gia tăng (VAT) đối với hàng hóa khách du lịch mua có thể đẩy mức chiết khấu lên đến 32%. Hiện tại, nếu đến Anh, bạn có thể sở hữu mẫu đồng hồ sang trọng với giá tốt. Tuy nhiên, khách hàng vẫn khó có thể săn được các mẫu Rolex tại cửa hàng bán lẻ hoặc từ đại lý ủy quyền ở Anh mà không cần phải ghi tên và thông tin liên hệ của mình vào danh sách chờ. Nhân viên tại cửa hàng sẽ liên hệ với bạn khi hàng về kho.
Năm 2016, một vụ sụp đổ tương tự của đồng bảng Anh (sự kiện Brexit) cũng xảy ra nhưng các thương hiệu đồng hồ cao cấp đã chậm thay đổi giá cho phù hợp. Kết quả là, Vương quốc Anh đã vô tình trở thành thiên đường của đồng hồ giá rẻ trong vài năm. Có thể hiểu được rằng các thương hiệu như Rolex muốn tránh một tình huống tương tự một lần nữa, đó là lý do tại sao phản ứng của Rolex đối với việc đồng bảng Anh giảm nhanh chóng.
Bên cạnh Rolex, đà giảm giá của các thương hiệu đồng hồ nổi tiếng đình đám như Patek Philippe trong thời gian gần đây cũng có dấu hiệu chạm đáy và có thể bật trở lại bất cứ lúc nào. Theo Bloomberg, dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường đồng hồ xa xỉ WatchCharts cho thấy “chỉ số thị trường Rolex” đang bắt đầu ổn định. Biên độ giảm của tháng 9 năm 2022 so với tháng 8 năm 2022 chỉ là 1,84%, ổn định hơn nhiều so với mức giảm mạnh trong suốt mùa hè.
Bloomberg tin rằng đằng sau con số này tiết lộ một thông tin rất quan trọng. Đó là giá của những chiếc đồng hồ xa xỉ được ưa chuộng nhất trên thế giới đã bắt đầu có dấu hiệu chạm đáy và phục hồi. Nhà báo chuyên viết về đồng hồ nổi tiếng quốc tế Robin Swithinbank cũng cho rằng, không nên quá lo lắng về mức giá lần lượt của các thương hiệu đồng hồ nổi tiếng như Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe….
Đây là cơ chế điều chỉnh giá bình thường của thị trường. Xét cho cùng, giá của các thương hiệu đồng hồ phổ biến trên thị trường thứ cấp đã tăng quá nhanh và quá cao trong Q1. Nếu bạn liên tục quan sát xu hướng giá, Tất cả các dòng đồng hồ phổ biến trong nửa năm qua sẽ thấy rằng sự sụt giảm trên thị trường đồng hồ vẫn tương đối ổn định, không giống như sự sụt giảm mạnh của đồng bảng Anh sau khi rời Liên minh Châu Âu. (EU).
Theo báo cáo ngành công nghiệp đồng hồ năm 2021 của công ty tư vấn quản lý toàn cầu McKinsey và Business of Fashion, dự kiến đến năm 2025, giá trị thị trường đồng hồ đã qua sử dụng sẽ tăng lên 32 tỷ USD, do đó có sự sụt giảm. của thị trường đồng hồ cao cấp hiện nay rõ ràng vẫn nằm trong mức chấp nhận được. Về điểm này, Tim Stracke – Giám đốc sàn giao dịch trực tuyến đồng hồ cũ nổi tiếng Chrono24 – cũng đưa ra đánh giá tương tự. Ông Tim Stracke nhấn mạnh, giá đồng hồ bình dân giảm trong những tháng gần đây do thị trường không thể tiếp tục chấp nhận những con số phóng đại hơn, tuy nhiên, đây chỉ là hiện tượng điều chỉnh bình thường.
Nếu chúng ta nhìn lâu hơn một chút, giá hiện tại của Rolex Daytona và AP Royal Oak vẫn cao hơn so với thời điểm tháng 1 năm 2022. Có thể thấy rằng mặc dù giá của những chiếc đồng hồ nổi tiếng đã giảm nhưng sự nổi tiếng sẽ không biến mất trong một sớm một chiều. Bloomberg cho rằng lý do chính khiến giá đồng hồ nổi tiếng giảm là do các đại lý và nhà sưu tập đang muốn bán nhiều đồng hồ hơn, chứ không phải vì người mua lo ngại về việc giảm giá sau đó.
